Was ist Local SEO und wie funktioniert es?

Erfahren Sie in diesem Leitfaden für lokales SEO, wie Google mit lokalen Websites arbeitet, und beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Website für lokale Suchergebnisse, um Ihr Geschäft auszubauen.

Local SEO ist eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Ihrem Unternehmen hilft, in den lokalen Suchergebnissen bei Google sichtbarer zu werden.

Jedes Unternehmen, das einen physischen Standort hat oder ein geografisches Gebiet bedient, kann von lokaler SEO profitieren. Wenn Sie bei Google nach wichtigen Schlüsselwörtern für Ihr Unternehmen suchen und darunter eine Karte mit 3 Einträgen (auch als Kartenpaket bezeichnet) angezeigt wird, kann lokales SEO Ihnen helfen, Ihr Geschäft auszubauen.

Aber um lokales SEO zu verstehen, müssen Sie zuerst wissen, wie Google funktioniert.

Wie haben sich Suchmaschinen entwickelt?

In den frühen Tagen des Internets gab es relativ wenige Websites, sodass die Navigation im Internet einfach war. Als das Internet jedoch zu expandieren begann, wurden Suchmaschinen entwickelt, die es den Benutzern ermöglichen, die gesuchten Websites leichter zu finden.

Wenn Sie eine Wortgruppe in eine Suchmaschine eingegeben haben, wurde diese Wortgruppe mit Websites abgeglichen, die die Schlüsselwörter in Ihrer Suchphrase enthielten. Google verwendete denselben Ansatz, dominierte jedoch schnell die anderen Suchmaschinen, als es die erste Suchmaschine wurde, die Links zwischen Websites als Hinweis darauf verwendet, welche Websites vertrauenswürdig sind und über Autorität verfügen.

Heute betrachtet Google Hunderte von Faktoren sowohl auf als auch außerhalb Ihrer Website, um zu bestimmen, ob sie für die Anzeige als Suchergebnisse relevant ist. Faktoren bilden Ihren „digitalen Fußabdruck“, und jeder Faktor hat ein anderes Gewicht oder einen anderen Wert, den die Suchmaschine kombiniert, um Ergebnisse zurückzugeben. Ihr digitaler Fußabdruck bestimmt, ob Sie bei einer Anfrage, die ein Nutzer bei Google eingibt, ein Top-Ergebnis sind oder nicht.

Wie funktioniert Google?

Wenn Sie einen Suchbegriff in Google eingeben, überprüft Google das Muster verschiedener Website-Signale oder Ranking-Faktoren, wie z. B. die Relevanz Ihrer Website, um eine Liste von Websites zurückzugeben, die Ihrer Suche entsprechen.

Die meisten Leute wissen nicht, dass Google nicht jedes Mal eine Live-Suche im gesamten Internet durchführt, wenn jemand etwas in die Suchleiste eingibt. Es durchsucht tatsächlich eine gespeicherte Kopie aller Websites, die Google gefunden hat. Diese Kopie wird als Google-Index bezeichnet.

Um den Index zu bilden, verwendet Google kleine Programme namens „Spiders“, um das Web zu crawlen. Jeder Spider funktioniert auf die gleiche Weise: Er beginnt auf einer einzelnen Seite, folgt dann den Links auf dieser Seite, schaut sich den Inhalt der nächsten Seiten an und so weiter.

Wenn Webinhalte gecrawlt werden, werden sie auf den Servern von Google gespeichert und der Index wird erstellt. Die Spinnen arbeiten in einem überwältigenden Umfang und kriechen ständig Billionen von Seiten in einem unglaublich schnellen Tempo. Dadurch wird sichergestellt, dass der Index möglichst aktuell ist und neue Sites und Verbindungen schnell entdeckt werden.

Wie Google Suchergebnisse einordnet

Google verwendet verschiedene Verfahren, um Hunderte oder Tausende von Websites im Handumdrehen zu bewerten. Diese Prozesse werden Algorithmen genannt. Wenn Sie etwas googeln, überprüft ein Algorithmus den Index und gibt eine Liste von Websites zurück, die Ihrer Suche in den organischen Ergebnissen entsprechen. Diese Ergebnisse werden basierend auf Relevanz, Bekanntheit und Popularität durch eingehende Links ausgewählt und eingestuft.

Der Algorithmus untersucht verschiedene On-Site- und Off-Site-Faktoren, um festzustellen, welche Websites etwas mit Ihrer Suche zu tun haben. Alle relevanten Sites werden der Liste hinzugefügt, die dann nach ihrer Bekanntheit geordnet wird. Unter Bezugnahme auf die verschiedenen On-Site- und Off-Site-Faktoren bestimmt der Algorithmus, welche Sites Ihre Suchanfrage am besten beantworten, und diese Sites werden oben in den Suchergebnissen aufgeführt.

Die Verbesserung Ihrer SEO beeinflusst sowohl die Relevanz, die Bekanntheit als auch die Linkpopularität für Ihre Website. Wenn die richtigen Elemente des digitalen Fußabdrucks Ihrer Website optimiert sind, wird Ihre Website in mehr Suchergebnissen höher angezeigt.

Lokales SEO ist ein anderes Muster

Was ist mit lokalen organischen Suchergebnissen? Nach der Analyse des Nutzerverhaltens bei Billionen von Suchanfragen hat Google herausgefunden, dass Menschen, die nach bestimmten Arten von Unternehmen suchen, Ergebnisse aus ihrer unmittelbaren Umgebung benötigen. Aus diesem Grund enthält der lokale Suchalgorithmus von Google einen Proximity-Faktor. Dies ist eine schicke Art zu sagen, dass Google Ihren Standort berücksichtigt, wenn Sie nach einem lokalen Keyword (einer Suchanfrage mit lokaler Absicht) suchen. Dies geschieht auch dann, wenn der Suchende keinen Städtenamen oder „in meiner Nähe“ in seine Suche einbezieht.

Wenn Sie auf der Arbeit sind und zum Beispiel eine Pizza zum Mittagessen liefern lassen möchten, zeigt Google „Pizza Delivery“ in seinen lokalen SERPS (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) eine Liste von Standorten in der Nähe Ihres Büros an.

Wenn Sie jedoch dieselbe Suche zu Hause durchführen, erhalten Sie ganz andere Ergebnisse. Dies ist sinnvoll, wenn man bedenkt, dass Sie eine Pizza von irgendwo in der Nähe benötigen.

Die lokale Suche gibt es schon seit Jahren, aber sie war eingeschränkt, da die Leute nur ihre Desktop-Computer verwenden. Mit dem jüngsten Wachstum des mobilen Internetzugangs ist die mobile Suche jedoch explodiert, sodass lokales SEO für den Erfolg jedes Unternehmens, das lokale Produkte oder Dienstleistungen anbietet, und lokaler Vermarkter enorm wichtig geworden ist.

Worauf es bei lokalem SEO ankommt

Was bedeutet das für Suchvermarkter? Während das lokale Kartenpaket in den standardmäßigen organischen Google-Suchlisten angezeigt wird, werden die wichtigsten Google-Suchergebnisse für lokale Rankings und die Ergebnisse des lokalen Kartenpakets von separaten Algorithmen unterstützt. Als lokales Unternehmen haben Sie die Möglichkeit, gleichzeitig in den wichtigsten organischen Suchergebnissen und im lokalen Kartenpaket zu erscheinen.

Wenn Sie neu in der Online-Vermarktung Ihres Unternehmens sind, besteht eine der größten Herausforderungen darin, zu wissen, worauf Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre Bemühungen so effektiv wie möglich zu gestalten.

Das Marketinganalyse-Softwareunternehmen Moz veröffentlicht seine jährliche Umfrage zu den Ranking-Faktoren der lokalen Suche, die die 35 bis 40 weltweit führenden Experten für lokales SEO umfasst. Die Ergebnisse liefern die besten Erkenntnisse darüber, welche Faktoren die Sichtbarkeit der lokalen Suche beeinflussen.

Lokalisierte Inhalte und lokale Linkpopularität sind Faktoren, genau wie beim traditionellen Suchalgorithmus von Google Ihren Firmennamen, aber auch Details wie Adresse und Telefon sowie die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimieren und SEO-Best Practices befolgen. Dies sollte auch in Ihrer Content-Marketing- und Linkbuilding-Strategie berücksichtigt werden.

Darüber hinaus werden standortbezogene Faktoren wie ein Brancheneintrag in Google My Business, lokale Zitate von Datenaggregatoren und Bewertungssignale, die von Ihren lokalen Kunden veröffentlicht werden sollten, in Ihren lokal orientierten SEO-Rankings berücksichtigt sollten sie auch bei Ihren lokalen SEO-Bemühungen berücksichtigen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass es SEO-Tools mit Fokus auf die lokale Suche gibt, die Ihnen helfen können, lokal orientierte SEO-Audits zu entwickeln, von der Entwicklung von Keyword-Recherchen mit Fokus auf Ihr lokales Publikum, dem Erstellen von Zitaten, der Verwaltung von Google My Business-Einträgen, Unternehmensprofilen und Google-Posts, und überwachen Sie sogar Ihre Aufnahme in lokale Pakete.

Website-Inhalte sind ein wichtiger Faktor, genau wie beim traditionellen Suchalgorithmus von Google, aber auch standortbezogene Faktoren wie Google My Business, Zitate und Bewertungssignale werden berücksichtigt.

Beginnen Sie mit der Nutzung von SEO

Nachdem Sie nun die SEO-Grundlagen und das Ranking lokaler Suchergebnisse durch Google besser verstanden haben, können Sie sich auf Signale konzentrieren, die den digitalen Fußabdruck Ihrer Website im lokal orientierten Suchökosystem optimieren. Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen auf der Ergebnisseite weiter oben angezeigt werden, was dazu führen kann, dass mehr potenzielle Kunden Ihr Unternehmen finden.

Es gibt viele Faktoren, die Ihre Sichtbarkeit bei diesen Suchen beeinflussen, aber denken Sie daran, dass die lokale Suche weiter wächst und sich verändert. Um mit den zunehmenden und abnehmenden Signalen Schritt zu halten, können Sie sich auf die jährliche Umfrage von Moz beziehen, um Ihr Strategie-Playbook zu erstellen. Sobald Sie beginnen, jeden wichtigen Signalbereich zu verbessern, können Sie mehr Menschen in Ihrer geografischen Region bedienen – und schneller wachsen.